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斩获多项重量级行业大奖,聚仁影视何以“行稳致远”?

anyzadmin218天前

主编温静导读:2023年,聚仁影视始终以贴近年轻人的“优质内容连接新大众”为核心,同时不断根据用户情绪和市场需求的变化升级产品认知和创作能力。同时,经过多年的沉淀与积累,聚仁影视以年轻化受众为核心用户群,重构了整个品类体系,覆盖文旅、恋爱、脑力三个赛道。

来源:CMNC—主编温静

文/朝明

回顾2023年综艺市场,一批形态各异的创新型节目为市场注入活力,从正面说明当下整个综艺大盘向好回暖。赢得市场与观众的节目在题材、叙事、风格等各个方面,都进行了深耕细作的落地。

前不久,传媒内参第八届指尖传媒榜在京发布,聚仁影视出品的旅行体验类文化纪实节目《非来不可》荣获2023指尖节目榜最具影响力节目;国内首档为都市男女打造的情景社交恋爱节目《也许你要恋爱了》荣获2023指尖节目榜最具引领力节目;此外,优酷热播的聚仁影视联合呈现的国内首档沉浸式智性游戏竞技成长真人秀《超机智青年大会》也荣获2023指尖节目榜最具引领力节目。

斩获多项重量级行业大奖,聚仁影视何以“行稳致远”?,第1张

斩获多项沉甸甸的行业大奖再次彰显着聚仁影视作为国内主流影视内容生产机构,在作品中不断传递出真情、温暖与正能量的价值取向,也印证着聚仁影视持续产出精品内容的能力,诠释着“用优质内容陪伴国人的爱与成长”的创作理念。

而复盘过去一年,收获的成绩单及成绩单背后的内容逻辑,聚仁影视始终以贴近年轻人的“优质内容连接新大众”为核心,同时不断根据用户情绪和市场需求的变化升级产品认知和创作能力。同时,经过多年的沉淀与积累,聚仁影视以年轻化受众为核心用户群,重构了整个品类体系,覆盖文旅、恋爱、脑力三个赛道,聚力创精品,特别是2023下半年,聚仁影视匠心打造的《非来不可》《也许你要恋爱了》《超机智青年大会》等5档节目在各平台“火力全开”并获得行业认可与观众喜爱,为综艺市场注入了源源不断的新生力量,彰显着聚仁影视的创作实力与品牌影响力,交出了一份亮眼成绩单。

斩获多项重量级行业大奖,聚仁影视何以“行稳致远”?,第2张

比如旅行体验类文化纪实节目《非来不可》以沉浸式行旅方式记录秀丽山河,展现历史文化底蕴,以接地气、烟火气、聚人气的朴实镜头,多维度解读美丽中国,展现文旅融合新画卷。 值得一提的是,由人民日报《国家人文历史》与新浪微博、新浪旅游、《非来不可》节目共同发起#大美中国非来不可#文旅目的地推荐活动得到网友的热情参与的同时,全国多家省、市等文旅政务号、十多位艺人联动参与,让大美中国非来不可深入人心,相关话题阅读总量近1.5亿。人民日报海外版高度评价节目:“通过沉浸式旅行方式带领观众游览祖国山河,在文化体验和代际互动中呈现丰富的文化内涵,多样态、多维度呈现大美中国,讲述中国故事。”

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名作寻迹体验真人秀《万卷风雅集》节目中,“风雅体验官”,前往不同城市体验5场以“兰亭雅集”“垂虹送别”“塞外东巡”“唐宫夜宴”“桂满中秋”为主题的穿越千年的古今同游。而在体验过程中,嘉宾们要根据游学攻略不断习得知识技能,最终完成“传世名作名场面”的融创秀。

对此,《人民日报》也高度评价《万卷风雅集》节目:“以深入浅出的方式,搭建起文化记忆与当代审美的视听桥梁,带观众领略中华优秀传统文化传承至今的丰富样态。”

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主打“明星+宠物”的6期系列旅行真人秀《可爱的旅行》,节目中明星嘉宾与萌宠去往上海、大理、深圳三个城市,开启的旅行欢乐又治愈,节目以宠物为真正的主角,鲜活展现宠物与人之间的故事而获得了观众的喜爱,并释放出温暖的人文关怀,令观众领悟积极乐观的人生意义。而观众也通过具有“萌”属性的宠物节目来抚慰自我、治愈心灵。因为,人和宠物之间的情感,是一种独特的、纯粹的爱。宠物们用他们无条件的爱,陪伴着人类,成为我们生活中不可或缺的一部分。他们不仅仅是我们的宠物,更是我们的朋友、伙伴和家庭成员。

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恋综赛道是一直被视为聚仁影视核心优势的赛道,体现了其一以贯之的敏锐洞察和多维视角。一方面,深刻洞察时代情绪,精准对焦年轻受众诉求,并以人物作为创作本源,以更真实的人物,和人物关系,通过完整鲜明的成长弧光,带动观众更强烈的情绪共振;另一方面,尝试更年轻化的创作口吻,寻找更下沉的困境与表达,审美、议题、价值观全方位拥抱年轻受众的“大多数”。

国内首档为都市男女打造的情景社交恋爱节目《也许你要恋爱了》节目中,八位性格迥异的都市男女在“限时一日”的约会时间里,经历从初见、了解到感情升温的全过程,尝试用一天的时间在繁忙的都市生活之余,寻找一次心动的可能。此外,《也许你要恋爱了》还邀请男女嘉宾置身于地铁、咖啡厅、纯烨小屋场景中,并通过生活化又层层递进的场景和相应的互动环节加深彼此间的了解。

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如今,综艺市场中,智性赛道正在越来越宽。无论是各类脑力竞技真人秀、益智成长真人秀,还是博弈游戏推理综艺,智性节目不仅突破了娱乐节目独占荧屏的格局,提高了综艺生产的品格与审美,更为青年群体带来了强劲的成长力量。

国内首档沉浸式智性游戏竞技成长真人秀《超机智青年大会》 无论是体能竞技还是脑力PK,节目通过一系列的养成系闯关模式,最终让参与者赢得荣耀时刻,同时也展现出青春化主题和向上的生长力。而《超机智青年大会》通过近40场“机智游戏”让选手们感受合作、热血、团魂、逆战,最终决出一位“年度超机智青年”。节目通过全新的场景设定和游戏设计打出差异化,在创作的新意中开启了智性赛道“乘风破浪”的新可能,也突破了目前市场上同类型脑力节目的创作边界,令人眼前一亮,成为脑力节目的新标杆。《超机智青年大会》也为益智类节目的提升与突围提供了一定的参考与借鉴。

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随着影视文娱消费升温,用户偏好新场景、新玩法、新形态。各平台也爆发更强的影响力,推动文娱内容更加丰富,整个影视文娱行业的热度也有进一步提升,卷动更多用户、平台、品牌参与其中,迎来春日曙光。

经过多年的沉淀与积累,聚仁影视不断突破创作边界,进行多元化布局,前一段时间备受关注的在中国澳门·威尼斯人金光综艺馆隆重举行《2023腾讯星光大赏》 由聚仁影视承制,主创团队打破传统固有综艺制作,成功试水大型直播晚会,交上了一份漂亮答卷。

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《2023腾讯星光大赏》活动不仅燃动全场,相关话题也引爆全网,为岁末画上热烈一笔,也彰显出聚仁影视主创团队的匠心创作能力,创意策划能力,直播运营能力。特别是除了整体高规格呈现的舞美、包装、音乐、机械装置,以及在奖杯设计上所体现的时尚感之外,首次出现的“I”/“E”双红毯玩法及“I人简访官”鸟鸟的“惊喜”亮相给观众带来了耳目一新的体验,表达着年轻人的态度和精神风尚,也代表着主创团队精心巧思,精准扣准了年轻人流行文化的突出标签,为整体效果增添了“开箱”的惊喜。

根据腾讯官方数据统计,开播站内热度峰值直飙22500,而后更是直冲腾讯视频站内主榜、综艺榜、2023年站内直播TOP1。在网络传播方面,《星光大赏》全网共斩获热搜超3000个,其中微博主话题阅读增量49.6亿,子话题阅读量超203亿,短视频平台播放总量突破30亿。

在星光大赏的舞台上,“新”字被贯穿始终,这也是聚仁影视永葆创作热情与活力的密码所在,面对新受众、新市场、新未来,聚仁影视始终以守正创新为出发点,积极拥抱新生态,在乘风破浪中迎接新挑战,彰显了聚仁影视源源不断的创新力量且积极向上的年轻态基因。

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影视行业之前经历了高速增长期,正处于理性的调整期,每个身在其中的公司和个体,都在重新寻找自己的定位,以及破局的方法和路径。在这种大背景下,聚仁影视的一批高质量、多元化、年轻态节目显示出继续突破的进取心。而用户需求的变化永不止息,对优质内容的要求也持续迭代。变化当中,成为能帮助优秀创作者自由成长的土壤和生态,则是聚仁影视穿越周期的核心力量。

在2023年综N代依然占据综艺市场C位,在市场客户大多看好综N代的情况下,聚仁影视仅在下半年就成功运作了5部新综艺,对于聚仁影视能够成功操盘运作综艺项目的核心竞争力是什么?

聚仁影视CEO汤玎表示:首先一定是制作精良,内容扎实有稀缺性和差异化,具备为观众提供当下所处环境的情绪价值。聚仁的团队有十年以上运营各类综艺项目的丰富经验,我们对内容的判断有自己擅长的方向,比如文旅赛道:《非来不可》是两位大叔和年轻人们的文化之旅,既有人文深刻的一面又有幽默诙谐的内容;《万卷风雅集》是带领年轻人体验古人潮流生活,契合当下国潮风行;《可爱的旅行》是首部明星带宠物旅行,赢得了庞大的养宠人群的口碑和笑与泪……其次因为内容的独特性和对目标受众的明确与精准定位,以及对长期合作企业的深度了解,使得很多大品牌例如:三星、中国移动、喜临门、沃尔沃、百事、华莱士等品牌与我们的项目一拍即合。所以不是市场不能接受新IP,而是每一部新综艺在市场上的定位和占位作为操盘的团队必须非常明确,这和很多品牌做品牌定位的方式其实很像。综艺和电影电视剧不一样,我们不会仅仅只从内容赛道创新或者只从客户的角度出发,好的综艺项目操盘一定是需要从市场的各个纬度去考量才有可能立住。

2024年已经拉开帷幕,影视文娱风起云涌,但对聚仁影视来说,不变的是创作的激情、梦想、信念、匠心以及才华。对于2024年聚仁影视的规划,聚仁影视CEO汤玎表示:因为聚仁近几年来良好的业绩和市场表现,2024年公司加入了音你而来传媒集团,聚仁的加入丰富了音你而来传媒集团的业务版图,增强了集团的精品内容产出能力;同时集团对聚仁在资金、内容商业化等方面进行强有力的支持,使聚仁的市场竞争力得到进一步的加强,进一步巩固了聚仁的行业头部地位。未来我们一方面会持续夯实聚仁十几年来在情感恋综、脑力智竞上的优势,深耕已有品牌IP节目《也许你要恋爱了2》《超机智青年大会2》《可爱的旅行2》,同时还将继续丰富公司在文旅赛道的内容布局,除了《非来不可2》,还将推出《幸运旅行家》《真嘟!美都》等一系列具有差异化的新文旅综艺。

聚仁影视还将拓宽新赛道,和国内一线媒体平台、头部综艺导演团队联合推出一批新意满满的创新性节目,比如S级旅行探索音乐唱演治愈明星真人秀《音你而来》在音乐中寻找情感慰藉和价值共鸣,这是一场关于“音乐”的多样性实验,一群音乐人以“音乐搭子”为形式,在未知“旅途”中用“野生音乐会”做载体,于不断变化和试探中寻找到自己最合拍的搭档,探索音乐中“1+1>2”的可能。明星社交旅游欢乐真人秀《盲盒旅游局》,以及基于传统文化复兴所打造的,以讲好中医故事为底色的《国医少年志》。2024年聚仁将会在4-5个综艺内容赛道同时发力,计划推出7-8部S级综艺,希望能和市场上优秀的综艺导演团队展开更多合作。

同时,聚仁影视将在短剧赛道发力,推出5-10部精品短剧。聚仁影视长期关注时代变化和社会经济生活的方方面面,更注重主流价值观在作品中的表达,积极聚焦时代命题,并用丰富的艺术表现形式和手法,打造对观众产生正向价值引领、“短而精”的作品,为观众带来更极致的体验,体现出身为头部影视公司的文化使命和社会责任担当,推动业态规范、健康、高质量发展。

面向新受众、新市场、新未来,在汤玎看来综艺既是文化艺术,也要遵循市场的规律,聚仁影视一直以来秉承的价值观是要达到媒体、客户和代理公司、内容团队和供应商几方的共赢,如此才能维系良好的综艺内容生态,才能相互扶持更好的一起走下去。“2024年对聚仁对我都将是极具挑战和火力全开的一年,希望我们能稳扎稳打,给市场和行业输出更多有价值有意义和影响力的作品。” 汤玎说。

相信未来聚仁影视继续对文艺创作保持初心、匠心、信心的同时,也会以赤诚之心不断挑战自己、突破自己、超越自己,创作出更多可以感知当下社会温度的节目,与激情澎湃的时代脉搏同频共振,与大屏小屏受众普遍共鸣,这也是聚仁影视对未来的期许。

影视行业之前经历了高速增长期,正处于理性的调整期,每个身在其中的公司和个体,都在重新寻找自己的定位,以及破局的方法和路径。在这种大背景下,聚仁影视的一批高质量、多元化、年轻态节目显示出继续突破的进取心。用户需求的变化永不止息,对优质内容的要求也持续迭代。变化当中,成为能帮助优秀创作者自由成长的土壤和生态,则是聚仁影视穿越周期的核心力量。

 

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